Фирменный стиль – совокупность визуальных, аудиальных и прочих элементов, образующих индивидуальный образ Вашей компании.
Неповторимый фирменный стиль позволяет идентифицировать Вас потребителями, выделить среди конкурентов и отразить индивидуальные черты, присущие лишь Вашей компании. Немаловажным условием является также единство стиля в процессе использования в различных ситуациях.
Фирменный стиль можно сравнить с образом человека:у каждого из нас имеется большое количество друзей и знакомых. Все они обладают индивидуальными особенностями: черты лица, прическа, голос, походка, манера одеваться и т.д. Чем ярче и оригинальнее эти черты, тем легче узнать и выделить определенного человека среди остальных.
Фирменный стиль включает в себя широкий перечень элементов: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета, визитка, бланк, папка, конверт, формы для факса и e-mail, фирменная одежда и многое, многое другое. Количество и виды элементов фирменного стиля обуславливаются профессиональной деятельностью Вашей компании и тем, каким образом Вы взаимодействуете с окружающим миром. Если Вы хотите, чтобы с атрибутами Вашей торговой марки всегда обращались правильно – Вам просто необходим корпоративный паспорт стандартов (Guideline) |
Guideline - это, своего рода, руководство пользователя по правильному применению элементов фирменного стиля во всевозможных ситуациях и на различных носителях. Вот его ориентировочное содержание:
константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.);
деловая документация (внутрифирменная);
оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
маркетинговые материалы;
наружная реклама;
POS и POSM;
сувенирная продукция;
униформа;
транспорт
Brandbook - это описание всех основных и значимых составляющих Бренда, а также каналов и методов донесения их до потребителей:
миссия и философия компании (определяющие факторы ведения бизнеса);
описание ценностей бренда;
описание ключевых идентификаторов бренда;
описание сообщения бренда, которое передается потребителю;
описание каналов передачи сообщения;
описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты). |
